經(jīng)歷了前幾年的頹勢，今年手機(jī)市場似乎再次出現(xiàn)了回暖的跡象。
據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長 2%，出貨量達(dá)到3.07億部，這是全球智能手機(jī)市場連續(xù)第四個(gè)季度增長。雖然近幾個(gè)季度的出貨量增長有所放緩，但全球智能手機(jī)營收增長在2024年第三季度加速，同比增長10%，達(dá)到歷史最高的第三季度水平。
值得注意的是，在整體銷量溫和復(fù)蘇的同時(shí)，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）正穩(wěn)步攀升。據(jù)預(yù)測，2024年ASP將同比增長3%至365美元，而到2025年，則將進(jìn)一步增長5%。
圖片來源：Counterpoint Research
從各大手機(jī)品牌近期表現(xiàn)來看，Vivo針對X100系列進(jìn)行了調(diào)價(jià)策略調(diào)整，其中12GB+256GB版本漲價(jià)300元，16GB+512GB版本漲價(jià)400元，16GB+1TB版本漲價(jià)500元。OPPO發(fā)布Find X8系列，對比前代的標(biāo)準(zhǔn)版，漲價(jià)200元。OnePlus也加入漲價(jià)大軍，Ace3Pro起售價(jià)相比上一代的Ace3貴了600元。此外，最新發(fā)布的小米15系列，最低配版本漲價(jià)200元。就連主打性價(jià)比的紅米也在提前放風(fēng)，即將發(fā)布的紅米K80會(huì)漲價(jià)。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
這一增長可歸因于多種因素，一方面，隨著5G商用化進(jìn)程不斷加快及計(jì)算性能要求日益嚴(yán)苛，促使終端設(shè)備制造商加大研發(fā)投入力度；另一方面，消費(fèi)者對于高端旗艦機(jī)型的需求日益旺盛，推動(dòng)著各大主要廠商紛紛調(diào)整自身產(chǎn)品線布局并向更高端市場進(jìn)發(fā)。
- 首先，SoC是成本上漲的主要原因。在市場需求方面，消費(fèi)者對集成有高級別AI功能的智能終端表現(xiàn)出濃厚興趣。根據(jù)多家市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告指出，未來幾年內(nèi)全球范圍內(nèi)生成式AI應(yīng)用將迎來爆發(fā)式增長期。因此，為了滿足生成式AI對于計(jì)算能力的巨大需求，新一代SoC必須具備更強(qiáng)的CPU、NPU、GPU性能，這意味著芯片設(shè)計(jì)廠商需要投入更多資源用于研發(fā)創(chuàng)新架構(gòu)和技術(shù)方案，從而進(jìn)一步推高了最終產(chǎn)品的成本。
- 其次，內(nèi)存價(jià)格也是一個(gè)關(guān)鍵因素。自2023年第三季度以來，DRAM與NAND閃存結(jié)束了長期低迷狀態(tài)，開始進(jìn)入新一輪上漲周期，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在短短九個(gè)月內(nèi)這兩種類型內(nèi)存芯片的現(xiàn)貨市場價(jià)格平均漲幅超過60%?？紤]到智能手機(jī)普遍配備了較大容量且速度更快的RAM和ROM組合，以支持流暢運(yùn)行各種應(yīng)用程序，尤其是那些基于深度學(xué)習(xí)算法的應(yīng)用程序，可以預(yù)見的是，這部分開支也將成為推動(dòng)整機(jī)售價(jià)攀升的重要原因之一。
- 再者，先進(jìn)技術(shù)促使生產(chǎn)成本提高。隨著半導(dǎo)體行業(yè)不斷向更先進(jìn)的工藝節(jié)點(diǎn)邁進(jìn)，預(yù)計(jì)自2025年起，晶圓制造相關(guān)成本將顯著上升，這一趨勢背后的主要推手是技術(shù)復(fù)雜性的增加以及對更高精度、更小尺寸芯片的需求日益增長。這些因素共同作用下，不僅會(huì)導(dǎo)致高通和聯(lián)發(fā)科等主要移動(dòng)處理器供應(yīng)商在AI領(lǐng)域的部分產(chǎn)品定價(jià)上調(diào)，而且還會(huì)波及整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。從技術(shù)層面來看，采用7nm以下甚至3nm級別的生產(chǎn)工藝要求極其精密的設(shè)備與材料，這無疑大幅提高了生產(chǎn)成本。
展望未來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及率持續(xù)攀升及物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的不斷擴(kuò)展，高端智能手機(jī)仍將保持其作為眾多消費(fèi)者在設(shè)備迭代過程中首選的地位。在此背景下，未來的智能手機(jī)市場將如何演變，是否會(huì)伴隨著技術(shù)進(jìn)步與功能增強(qiáng)，而導(dǎo)致終端產(chǎn)品的定價(jià)策略呈現(xiàn)出持續(xù)上揚(yáng)的趨勢，這將值得深入探討。
